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Sonos es una empresa estadounidense líder en tecnología de audio, mejor conocida por la creación de los primeros sistemas de audio multi-habitación inalámbricos que les permiten a los usuarios reproducir con facilidad música y otros tipos de contenido en distintas partes de su hogar. La empresa sigue innovando, creando parlantes inalámbricos, sistemas de home theater, auriculares, componentes arquitectónicos y soluciones integradas de audio para el hogar que revolucionan la forma en que las personas escuchan y se conectan con el sonido.

La nueva identidad de Sonos supone una nueva imagen para la marca. El cambio se aplica al uso del color, la ilustración, la tipografía y la creación de algunos diseños que miran hacia el futuro. Esta es la historia desde dentro.

El paisaje de Santa Bárbara es un tanto surrealista. Desde el cielo azul que se funde con el océano hasta las montañas de acuarela, hay una sorprendente variedad de paisajes en esta ciudad del sur de California con palmeras y una flora diversa. Es el tipo de paisaje que puedes encontrar en uno de esos pósteres impresionantes o en el fondo de pantalla de un ordenador, pero no en cualquier sitio.

Tanto la forma como el color del paisaje son excepcionales y es por eso que todo el mundo se va de vacaciones a Santa Bárbara. También es una de las razones por las que los fundadores de Sonos decidieron instalarse allí en 2002. Querían cambiar la imagen del sonido doméstico en un paraíso de ensueño y no en un bullicioso centro tecnológico. A día de hoy, Sonos es una marca global con oficinas en todo el mundo, pero Santa Bárbara es el lugar que inspiró los primeros inventos, diseños y decisiones que hicieron de Sonos lo que es hoy en día.

Este año, cuando el equipo de diseño de marca de Sonos se dispuso a renovar la imagen de la marca, lo suyo era que se inspirara en el mismo paisaje.

La nueva identidad de Sonos fue creada por el equipo creativo interno con la ayuda de las agencias Anomaly (Nueva York) e Instrument (Portland). Cambiaron varios elementos del diseño. Por ejemplo, usaron otra paleta de colores, emplearon otro estilo de ilustración e implementaron cambios en la tipografía y las reglas que rigen aspectos como el diseño y la orientación del logotipo de la empresa.

Sonos también ha cambiado la voz de la marca con un lenguaje más sencillo y duradero que da prioridad al sonido y al control que tienen los usuarios mientras se aleja de las metáforas y los clichés inspirados en la música.

«Hicimos este cambio de imagen con un riguroso proceso de diseño, un pensamiento sistemático y, sobre todo, una gran pasión por los usuarios y sus necesidades», afirma Dmitri Siegel, vicepresidente de marca de Sonos. «Este proceso nos permitió eliminar todo lo superficial y metafórico. Así pudimos centrarnos en reflejar lo que realmente somos y lo que hacemos. Es decir, la belleza duradera de nuestros productos, lo increíblemente sencillo que es nuestro software y nuestro compromiso con la calidad y el diseño».

Sonos dio a conocer su nueva identidad de marca y voz a principios de mayo. Empezó con una campaña global con anuncios en Times Square, la revista Rolling Stone y otros lugares destacados de todo el mundo. También cambió el diseño de las formas de contacto más importantes, como su cuenta de Instagram, las comunicaciones que envía por correo electrónico a los usuarios y 

una página web completamente rediseñada

«Tuvimos una gran oportunidad para cambiar nuestra estrategia e identidad como marca y ya aprovechamos la ocasión para rediseñar totalmente nuestra página web», explica Siegel. «Esto es algo que no suele ocurrir. Y el nivel de colaboración da fuerza a nuestra identidad. Nos aseguramos de que funcionara bien en nuestra página web, ya que es la experiencia menos sencilla que ofrecemos».

El uso del color para destacar sobre los demás

Quizás el cambio más notable dentro de la nueva imagen de la marca sea la introducción del color. En lugar de usar un único color, el equipo decidió crear una nueva paleta de colores estacional que se fuese adaptando a medida que la empresa y su línea de productos (normalmente en blanco y negro) evolucionan y crecen.

«Rechazamos la idea de usar un color de forma permanente para nuestra marca», afirma Michael Leon, director creativo global de Sonos. «Nos pareció un concepto anticuado». «En cuanto nos deshicimos de esa idea, pudimos abrir nuestras mentes y dejarnos influenciar por el mundo actual. En el momento en que estableces algo como permanente, empiezas a percibirlo como anticuado. El mundo se mueve muy rápido».

La primera versión de esta paleta, con los colores Sky, Rose, Sand, Rust y Pine, se inspiró en algunos de los paisajes autóctonos que rodean las oficinas centrales de la empresa en Santa Bárbara.

«Estos colores son definitivamente un guiño a nuestro entorno», explica Julia Jeanguenat, directora de arte del equipo de diseño de marca de Sonos. «Desde el paisaje hasta el océano, pasando por la vegetación, la paleta está inspirada en este entorno».

Huelga decir que el proceso de selección de color no se basó exclusivamente en el orgullo que sentimos por Santa Bárbara. «Investigamos y nos dejamos influenciar por las tendencias actuales para asegurarnos de que los colores que elegimos para esta primera paleta se percibieran como muy actuales», comenta Jeanguenat.

Del mismo modo que Sonos ha crecido y se ha expandido a otras oficinas, territorios y categorías de productos, los colores utilizados por la marca también evolucionarán con el tiempo. Esa flexibilidad fue crucial para asegurar que la marca y sus productos mantienen una imagen moderna, incluso en los productos que se lanzaron hace años.

En los últimos años, la imagen de un altavoz inteligente con un diseño elegante en blanco o negro sobre una superficie brillante se ha hecho omnipresente en la tecnología de consumo. Incluso gran parte del lenguaje utilizado para comercializar estos dispositivos es más de lo mismo. Según Jeanguenat, el cambio a una marca más colorida y flexible permite que Sonos y sus productos destaquen.

«Sabíamos que necesitábamos destacar entre todas las cajas que te encuentras en las tiendas», comenta. «Todas son muy parecidas ahora».

Para ayudar a la empresa a tomar decisiones sobre cómo se utiliza el color, Sonos formó lo que denomina el Comité de color, un pequeño grupo de participantes internos de los equipos de marca, hardware, software y experiencia. Cada mes, este grupo multifuncional se reúne para analizar y entender cómo la marca usa el color en varios lugares y debaten sobre cualquier conflicto o incoherencia que pueda surgir para decidir cómo será la siguiente paleta de colores.

«Podemos cambiar el tono de la marca en función de lo que transmite la paleta de colores», explica Leon. «Esa es nuestra manera de asegurar que la marca no se queda atrás sin tener que renovar nuestra imagen cada tres años».

Una ilustración que refleja la experiencia de sonido

Sonos se siente orgullosa de ofrecer una experiencia de sonido sencilla mediante la combinación de hardware y software. Hablamos de un sistema de productos que funcionan juntos fácilmente. Pero el hecho de que algo sea fácil de usar no significa que siempre sea fácil de explicar, especialmente en medios visuales 2D (como la fotografía) o cuando el detalle más importante es el sonido y este es invisible.

Para los diseñadores que intentan expresar visualmente la experiencia de los productos Sonos, los conceptos como el sonido en varias habitaciones, el control por voz, AirPlay 2 y la magia que hay entre el software y el hardware que hacen posible la experiencia de sonido Sonos son mucho más fáciles de explicar con palabras que con simples imágenes. O, mejor aún, mediante el uso del propio producto. Ahí es donde entra en juego el uso creativo de la ilustración.

Tras asociarse con el ilustrador James Graham para crear una nueva identidad para la marca, Sonos hace un uso más claro y deliberado de los elementos dibujados a mano y da un nuevo estilo a la ilustración doméstica. Con estas técnicas de ilustración, Graham y los otros diseñadores que colaboran con la marca Sonos pueden expresar algunos de los detalles y matices de la experiencia Sonos de una forma concreta y sencilla. De este modo, no se depende tanto del mensaje publicitario escrito ni de otros medios como la animación y el vídeo.

«En cierto modo, la ilustración nos ayuda a mostrar lo que es Sonos», comenta Leon. «Pero no tratamos de decorar la marca con ilustraciones. En realidad es algo más funcional».

La ilustración también puede ayudar a crear una imagen más completa de la experiencia Sonos cuando se combina con otros tipos de imágenes. Por ejemplo, los diseñadores pueden establecer fácilmente la conexión entre los elementos de hardware y software gracias a un método nuevo y sencillo de ilustrar la interfaz de la app Sonos. Esto también se puede combinar con otras imágenes, como con fotografías de situaciones reales en las que escuchamos música.

«Añadir una ilustración para mostrar la app fue algo novedoso a la hora de reflejar la experiencia de sonido que ofrece Sonos», explica Leon. «Los altavoces no son más que una parte, pero hasta ahora nos hemos centrado en compartir la experiencia solo con imágenes de hardware. Aunque el software es algo esencial».

Nueva orientación del logotipo y creación de una marca flexible

Además de añadir una nueva paleta de colores y un nuevo estilo de ilustración, Sonos también está haciendo algunos cambios en la forma en que las palabras aparecen en la marca, especialmente a través de una nueva tipografía. Después de años de usar Helvetica Neue como letra principal, la marca está empezando a utilizar una nueva letra llamada Aktiv Grotesk. Este cambio de letra más que radical es bastante sutil.

«Es un poco más interesante», comenta Jeanguenat sobre el nuevo tipo de letra. «Tiene ciertas cualidades únicas que reflejan mejor nuestra marca y son más modernas».

Una de las cosas que no hemos cambiado es el logotipo de Sonos. Este fue revisado por última vez por Bruce Mau en 2015. El logotipo es un ambigrama (es decir, se lee igual en ambos sentidos) y seguirá siendo el mismo, pero con nuevas reglas sobre su orientación.

La libertad de poder girar el logotipo hacia los lados permite a los diseñadores colocar la marca en cualquier fondo con mayor flexibilidad.

Esta no será la primera vez que los usuarios vean el logotipo en vertical. Algunos productos, como Play:5 y Playbase, ya lo han llevado así durante algún tiempo. Tan solo es una de las formas en que la nueva identidad visual de la marca rinde un homenaje creativo a los propios productos Sonos. No solo imitando detalles como el logotipo lateral, sino creando un sistema de diseño que se esfuerza por ser flexible, modular y versátil.

Esperamos que esa versatilidad creativa sea útil en los próximos años, especialmente cuando llegue el momento de ampliar el sistema de productos de la empresa y diseñar una nueva imagen para ello. Mientras tanto, la marca tiene unas nuevas pautas creativas con las que jugar.

Una imagen nueva con el sonido brillante de siempre. La nueva identidad de Sonos

El sonido es la droga más versátil del mundo. Si escuchas en su justa medida y con la calidad adecuada música, podcasts y otro contenido cultural puedes mejorar tu estado de ánimo, productividad, rutina de ejercicio y relaciones personales. Incluso tu vida sexual. Y esto no es una estrategia publicitaria de una empresa de altavoces. Hay datos que lo respaldan.

Si es que te atreves, imagina pasar una semana sin sonido. Sin música, sin podcasts, sin audiolibros, sin charlas a la hora de la cena con los tuyos, sin pelis o sin esos maratones nocturnos. Si te agobias con solo pensarlo, puede que las razones sean más importantes de lo que crees. Como sugiere un creciente número de estudios científicos, escuchar distintos contenidos a través de nuestros oídos es un elemento esencial de la experiencia humana que mejora de forma natural muchos aspectos de nuestra vida diaria.

Dicho de otra manera, el sonido es la droga más versátil del mundo. No solo nos ayuda a sentirnos menos estresados y a ser más productivos, sino que el sonido de la música, los podcasts y otro contenido cultural puede motivarnos a hacer más ejercicio, mejorar nuestra vida sexual, generar nuevas ideas e incluso a estrechar los lazos con nuestra familia y amigos. Esto no se trata de una estrategia propia de una marca especializada en sonido. La ciencia lo respalda.

«Los científicos han encontrado pruebas de que estamos programados para percibir y disfrutar de la música, así como para establecer vínculos entre nosotros a través de ella», explica Daniel Müllensiefen, profesor de psicología musical en el Goldsmiths College de la University of London. «Esto explica por qué la música es una parte fundamental de la experiencia humana y respalda la teoría de que la música tiene una función importante y especial en nuestras vidas».

La encuesta Un sonido brillante es una nueva investigación que ayuda a reforzar la idea de que el sonido mejora nuestras vidas. En una encuesta en línea de 12 000 oyentes de doce países distintos, Sonos y sus socios investigadores descubrieron que el sonido, especialmente la música, tiene un efecto positivo principalmente en cuatro aspectos de nuestra vida: el estado de ánimo, la forma física, las relaciones y la productividad.

«La música es única porque influye en varias funciones psicológicas», explica el Dr. Müllensiefen. «Puede activar exactamente las mismas áreas del cerebro que la comida, el sexo, las drogas y otras actividades recreativas. También puede ser algo físico si tienes que hacer algo por tu parte, como bailar o tocar la batería».

Si el sonido es importante, también lo es su calidad. De acuerdo con varios estudios, esos efectos transformadores que tiene el sonido pueden intensificarse cuando la calidad del sonido es mejor.

«Tiene mucho sentido que la calidad del sonido marque la diferencia porque las señales pequeñas y sutiles suelen ser las que desencadenan las emociones, como la respiración del cantante o el ruido de las cuerdas de la guitarra», explica el Dr. Müllensiefen. «Si el sonido no es nítido o está atenuado, no tiene el mismo efecto».

Música para tus oídos: disfruta de un sonido mejor para sentirte mejor

No es sorprendente que el sonido influya tanto en nuestro estado de ánimo. Pero los resultados de la encuesta Un sonido brillante muestran hasta qué punto los oyentes perciben esa conexión tan profunda y multifacética que hay entre la música y el estado de ánimo. El 74 % de los participantes dijeron que escuchar música les ayudaba a reducir el estrés. Otro 42 % indicó que los podcasts tenían un efecto relajante. Y, por supuesto, el género importa. Más de la mitad (el 55 %) de los oyentes de podcasts de humor dijeron que les relajaban.

En la encuesta, la mayoría de los oyentes dijeron que son más felices cuando escuchan su canción favorita (el 52 %) y que la música les ayuda a mejorar su estado de ánimo en el trabajo (el 58 %). Más información al respecto a continuación.

Bueno, podrías decir que es obvio que escuchar nuestra música favorita nos hace felices. Sin embargo, la conexión entre el estado de ánimo y la música no siempre es predecible. En la encuesta, el 36 % de los encuestados señalaron que la música les ha hecho reír de forma inesperada. Un número todavía mayor (un 40 %) dijo que les ha hecho llorar inesperadamente.

«Muchas personas probablemente no son conscientes de lo mucho que dependen de la música para regular sus estados de ánimo a lo largo del día», explica el Dr. Müllensiefen. «Lo damos por sentado porque la música está mucho más disponible que antes. Hoy en día se puede escuchar prácticamente cualquier cosa en cualquier momento».

Y la calidad del sonido parece marcar la diferencia. Una gran mayoría (el 82 %) de los oyentes indicaron que un gran sistema de sonido puede hacer que una fiesta sea más divertida.

Ponte a tono: el poder del sonido para mejorar el rendimiento

¿Te cuesta la vida ir al gimnasio? La próxima vez, prueba a ponerte una lista de reproducción con música animada. Según la encuesta Un sonido brillante, el 68 % de los encuestados dicen que la música les ayuda a sentirse motivados para hacer ejercicio cuando tienen la tentación de no hacerlo. Esa motivación que ofrecen el sonido y la música va más allá de eso. La mayoría de los oyentes dicen que la música les ayuda a entrenar durante más tiempo (el 52 %), a sentirse motivados (el 55 %) y a hacer ejercicio con mayor intensidad (el 51 %).

Según el Dr. Müllensiefen, la música parece influir en al menos dos aspectos importantes cuando hacemos ejercicio. La distracción y la estimulación.

«Básicamente te distrae del esfuerzo que estás haciendo y te hace olvidar cuántos kilómetros te quedan por correr», comenta. «Hace que te concentres en otra cosa y eso es muy importante».

La música también nos estimula mientras hacemos ejercicio. «La música animada, potente y a un volumen alto indica a tu fisiología que debes estar en estado de alerta, mantener el ritmo y hacer que la adrenalina fluya», explica. «Y, si se expresan emociones fuertes, esto también puede acelerar tu sistema fisiológico porque las emociones fuertes indican que algo importante está pasando».

Si la música funciona como una droga cuando se trata de ejercicio físico y motivación, tiene que ser una música animada. Tres cuartas partes de los oyentes dicen que la música influye más en su rutina de ejercicios que cualquier otra cosa.

El sonido y las relaciones: escucha, vive, ríe y ama

El sonido también tiene un efecto importante en nuestra capacidad de conectar con otras personas, desde amigos y familiares hasta amantes y parejas estables. De hecho, a lo largo de los años, los estudios científicos han demostrado que el gusto y la capacidad musicales pueden influir en la atracción sexual entre las personas. Este hallazgo está respaldado por la encuesta Un sonido brillante, en la que el 70 % de los encuestados dijeron que encuentran a otras personas más atractivas cuando tienen un gusto musical similar. Incluso más personas (el 76 %) señalaron que sienten una conexión instantánea con otros cuando se dan cuenta de que tienen un gusto musical similar.

«Es como si estuviésemos conectados con la música», añade el Dr. Müllensiefen. «La música ha colaborado en la creación de vínculos sociales, como medio de unión dentro de grupos más grandes, y eso forma parte de nuestra evolución como especie. Hasta ha podido ser positiva para las relaciones sexuales, por ejemplo».

Ese empujón que da la música va más allá de la conexión inicial. Según la encuesta, muchos dicen que la música hace que el sexo sea mucho mejor (el 59 %) y que incluso hace que se suelten más en la cama (el 56 %). Si tenemos en cuenta la importancia que tiene la música en nuestras relaciones sexuales, es bastante sorprendente que solo el 20 % de los oyentes dijeran que tienen una lista de reproducción exclusiva para esos momentos tan íntimos.

La música no solo nos une en la cama. Puede tener todo tipo de efectos en nuestras interacciones con las personas que forman parte de nuestras vidas, como bien demostró el estudio Music Makes It Home de 2016 que encargaron Sonos y Apple music. En esta encuesta nueva, el 64 % de los encuestados indicaron que la música les ayuda a conectar con su familia, y el 69 % dijeron que puede calmar situaciones tensas dentro de casa.

«Según varios estudios, escuchar música y cantar juntos afecta directamente a las sustancias neuroquímicas del cerebro, muchas de las cuales influyen en el placer, la cercanía y la conexión», explica el Dr. Müllensiefen.

Tu cerebro y el sonido: productividad y creatividad

El hecho de que escuchar música nos ayuda a concentrarnos más y a ser más productivos no es ninguna novedad. Pero ¿sabías que la música hace más efecto que el café? Según la encuesta Un sonido brillante, el 67 % de los usuarios opinan que sí. Al igual que muchos dicen que la música les ayuda a ser más creativos cuando se sienten estancados.

En cuanto al sonido y el rendimiento, la encuesta ofrece algunas aportaciones brillantes. Más de la mitad (el 52 %) de los usuarios opinan que no rendirían en el trabajo si no escucharan música. ¿De verdad quieres ese ascenso? Crear una lista de reproducción con tus canciones favoritas es un buen comienzo. El 76 % de los encuestados dijeron que escuchar música les ayudaba a rendir más en el trabajo.

«Por lo general, la música tiene un efecto muy estimulante que nos hace estar alerta y concentrados», indica Müllensiefen. Pero, como cualquier otra sustancia que altera la mente, los resultados pueden variar según la persona y sus circunstancias. «Hay muchos estudios científicos que muestran que escuchar la música adecuada puede hacer que la persona adecuada mejore su rendimiento al realizar la tarea adecuada».

La ciencia del sonido: un sonido brillante mejora tu vida

Sonos usa una combinación única de ciencia y arte para garantizar que el sonido de tus canciones, pelis y series favoritas suenen tal y como sus creadores querrían.

Cuando Giles Martin se propuso encontrar a los expertos de sonido más fiables del sector cinematográfico, hizo lo que todos hacemos cuando necesitamos ayuda de otros profesionales: los buscó en Google.

Martin prácticamente ha crecido en estudios de grabación, por lo que tiene muchos amigos en el mundo de la música. Y, como Sound Experience Leader de Sonos, consulta con frecuencia a otros productores musicales, ingenieros de sonido y músicos para conocer su opinión sobre el grado de precisión con el que Sonos reproduce la música que ellos crean en el estudio. Grandes productores musicales como Nigel Godrich (Radiohead), Manny Marroquin (Rihanna, John Mayer), Tom Elmhirst (Adele) y Noah Goldstein (Kanye West) se han implicado cada vez más en esta tarea, convirtiéndose recientemente en el pilar de lo que Sonos llama su «Soundboard», un grupo de profesionales del sonido que prestan su tiempo y sus oídos a Sonos con el fin de incluir la perspectiva del artista en el proceso de desarrollo del producto.

«El sonido de la música o de una buena película debe sonar en tu casa de la forma más auténtica y fiel posible».

«No hay nada que podamos identificar como un “sonido Sonos”», explica Martin. «Igual que una ventana limpia permite pasar la luz del sol, Sonos es un portal que permite que la cultura sónica entre fielmente en tu propia casa».

Para mantener esta ventana metafórica libre del polvo que podría empañar su claridad, Martin trabaja codo a codo con el Soundboard y con una red más amplia de creadores de sonido para criticar y perfeccionar la experiencia de sonido del sistema Sonos.

Durante años, este enfoque ha sido muy eficaz para la música. Gracias a las distintas experiencias de Martin (quien produce y remezcla los álbumes de los Beatles que grabó su propio padre Sir George Martin) y de Sonos (que creó el primer sistema de sonido inalámbrico para el hogar hace ya más de 15 años), no fue complicado sentar las bases de la experiencia musical de Sonos. Pero en cuanto Martin se enteró del último reto de la empresa — 

, una barra de sonido para la tele con el cometido de desafiar su tamaño compacto con un sonido potente tanto para películas y series como para música— supo que también tendría que echar mano de la experiencia creativa de algún profesional de sonido del mundo del cine.

«El sonido de la música o de una buena película debe sonar en tu casa de la forma más auténtica y fiel posible», comenta Martin. «Al desarrollar Beam, le hemos dado la misma importancia a la música que al cine en casa».

Las pesquisas de Martin le llevaron hasta el nombre de Chris Jenkins, un editor de sonido cinematográfico cuyo Óscar de la Academia al Mejor Sonido por Mad Max: Furia en la Carretera es tan solo la estatuilla más dorada y reciente de su colección de galardones. El nombre ya le sonaba a Martin porque, por cosas de la vida, los dos ya tenían previsto trabajar juntos en el sonido del proyecto documental de Ron Howard Eight Days a Week: The Beatles’ Touring Years. Martin y Jenkins enseguida se hicieron buenos amigos y enseguida empezaron a hablar del cine en casa y del accidentado viaje que el sonido muchas veces tiene que emprender desde la mesa de mezclas hasta la sala de estar.

«Acabábamos de formar un fantástico equipo que sabía de música», comenta Martin. «Chris Jenkins es un experto en cine. Ha trabajado en algunas de las mejores películas de la historia y sabe perfectamente cómo deben sonar».

Con Jenkins a bordo, el equipo de expertos de sonido de Sonos estaba listo para enfrentarse al desafío de desarrollar Beam con el fin de llenar cualquier habitación con un sonido nítido e inmersivo que hiciera justicia no solo a los álbumes más aclamados sino también a las películas más taquilleras de Hollywood.

«Si vas a poner un altavoz debajo de la tele, no debería ser únicamente un producto de cine en casa», explica Martin. «El reto es crear un gran altavoz para el cine en casa, en el que los diálogos suenen nítidos y las persecuciones de coches invadan tu salón, pero también para la música, siendo capaz de transmitir la autenticidad de cada canción».

Academy Award-winning re-recording engineer Chris Jenkins (Mad Max: Fury Road) is one of the sound creators on the Sonos Soundboard, a panel of creative advisors that helps Sonos fine-tune the sound of speakers like Beam.

La unión de la ciencia del sonido y el arte

Para Sonos, perfeccionar la experiencia de sonido de Beam suponía refinar el proceso que la empresa había usado en los últimos años. Lo primero era trabajar con profesionales de renombre mundial en los campos de la ingeniería, la acústica y el diseño para desarrollar un altavoz capaz de ofrecer un sonido nítido y potente. Después había que someter ese duro trabajo a pruebas de presión mediante las aportaciones críticas y creativas de las personas que habían creado el sonido del contenido original. En pocas palabras, se trataba de combinar ciencia y arte.

A Sonos no le faltan expertos en cuanto a sonido se refiere. Con cinco doctorados, un arsenal de patentes y un equipo con más de un siglo de experiencia combinada en la creación de altavoces de primera clase, nuestro equipo de sonido estaba bien equipado para superar cualquier reto de ingeniera, como obtener graves más profundos en altavoces pequeños, diseñar transductores extremadamente planos como los que se encuentran en Playbase o desarrollar una tecnología que analiza el espacio de la habitación como Trueplay. Cada producto nuevo se prueba en las innovadoras instalaciones de pruebas y mediciones acústicas de Sonos, que incluyen cuatro grandes cámaras anecoicas. Los miembros del equipo como el director de Ingeniería de Sistemas de Sonido Hilmar Lehnert dan ponencias en diferentes conferencias y los ingenieros de Sonos participan activamente en la comunidad científica y han publicado artículos en revistas académicas.

«El sistema nervioso central de una película son los diálogos».

Grammy Award-winning music producer and Sonos Soundboard member Manny Marroquin.

En 2014, Martin se incorporó a Sonos como Sound Experience Leader para ayudar a la marca a equilibrar la ciencia con las aportaciones de la comunidad artística. Martin y su equipo, que empezaron con Playbar, solicitaron la opinión de diversos artistas mediante sesiones informales organizadas por Sonos en las cuales el sonido de cada producto se revisaba y ajustaba en tiempo real. A lo largo de los años, compositores como Hans Zimmer, Rick Rubin, Nigel Godrich y docenas de otros profesionales se han sentado con los ingenieros de Sonos para escuchar sus trabajos en los dispositivos Sonos y valorarlos de la forma más honesta.

Estas sesiones, que tuvieron lugar en salas de audición en la sede de Sonos o en las propias casas de los creadores de sonido, ofrecían a los artistas (y a los ingenieros de Sonos) la oportunidad de sentarse, escuchar con atención y hablar sobre lo que estaban escuchando en un entorno informal y relajado. Se dice que en una de esas sesiones, en 2015, el productor Nigel Godrich de Radiohead, estuvo probando Play:5 durante más de siete horas. En la mayoría de los casos, estos artistas ven y 

escuchan música, películas o series en las que han trabajado

 para así poder juzgar el grado de precisión con el que el sistema de Sonos transmite la emoción original y el impacto general del sonido del contenido que ellos mismos han creado con tanto esmero. Si no suena como debe, lo dicen.

«Cuando nos sentamos con ellos, les pedimos que nos digan realmente lo que piensan, queremos críticas», comenta Martin. «¿Están decepcionados con lo que escuchan en los dispositivos Sonos? ¿Cómo podemos cambiar el sonido para que se queden contentos?».

Manny Marroquin, miembro del Soundboard, es uno de los muchos profesionales de la industria de la música que participa en estas sesiones acústicas. Para Marroquin, un ingeniero de sonido ganador de un Óscar de la Academia y productor musical que ha trabajado con Rihanna, Kanye West, Linkin Park y John Mayer, en estas sesiones se trata más de escuchar para emocionarse que ponerse demasiado técnico con la ingeniería de sonido.

«Solo escucho lo que me hace sentir», comenta Marroquin. «En el momento en que empiezo a pensar en ello, sé que algo no funciona. Pero si me pierdo en ese momento, entonces sé que mi encéfalo derecho lo está disfrutando».

Este trabajo de escuchar y ajustar también se ha realizado con Play:1, Play:5, Playbase, Sonos One y, más recientemente, Sonos Beam.

The new Sonos Beam in one of the anechoic chambers in Sonos’s headquarters in Santa Barbara, California.

Ajuste de nuestra barra de sonido inteligente y compacta

Chris Jenkins, como ingeniero de sonido que ha trabajado en Hollywood, conoce muy bien las limitaciones de la experiencia acústica de los sistemas de cine en casa. A medida que las teles se vuelven más finas, el sonido suele empeorar. Los altavoces de cine en casa diseñados para solucionar este problema pueden amplificar correctamente los efectos de sonido y las bandas sonoras, pero con frecuencia se olvidan de lo que según Jenkins es el ingrediente esencial: el sonido de la voz humana.

«La parte más importante de las películas es su narrativa», comenta Jenkins. «Lo que he visto es que la experiencia de lo que el actor dice —la interpretación y la parte narrativa— muchas veces se pierde. El sistema nervioso central de una película son los diálogos».

Sonos Beam soluciona el problema de la nitidez de los diálogos con su diseño e ingeniería. Al ser un altavoz de tres canales, Beam mantiene los diálogos centrados en el canal central para que los detalles de lo que los personajes dicen en pantalla no se pierdan entre los efectos de sonido que emiten los canales izquierdo y derecho. Además, Beam viene con una función de mejora de la voz que optimiza aún más la nitidez de las voces.

«Cuando nos sentamos con ellos, les pedimos que nos digan realmente lo que piensan, queremos críticas. ¿Están decepcionados con lo que escuchan en los dispositivos Sonos? ¿Cómo podemos cambiar el sonido para que se queden contentos?».

Obtener unos diálogos claros y nítidos en Beam es uno de los varios logros que hemos conseguido gracias a las aportaciones de creadores de sonido como el equipo que está detrás de Westworld de HBO; el diseñador de Baby Driver, Julian Slater; y, como no, el propio Jenkins.

«Una de las cosas que escuchamos fue la intro de Mad Max: Furia en la Carretera, que incluye un montón de sonidos de coches y persecuciones a todo volumen», cuenta Jenkins. «Pero cuando realmente empieza la película el sonido es mucho más sutil y atmosférico, y hay un montón de pequeñas voces, retardos y reverberaciones. Es lo que escucha Max en su cabeza antes de empezar su viaje».

Este afán de encontrar un equilibrio entre los sonidos explosivos y lo sutiles es, en muchos aspectos, emblemático en el proceso de creación de Beam: música respecto a película, diálogos respecto a efectos de sonido, diseño respecto a acústica, ingeniería respecto a arte. Para que Sonos Beam encajase en la vida de las personas y ofreciese el sonido correcto, el equipo que trabajó en ella necesitaba identificar cuidadosamente el punto óptimo entre estos dos factores.

«Lo que me gusta de Sonos es poder trabajar con equipos que tienen diferentes visiones», comenta Martin. «Los encargados del diseño quieren crear un altavoz que quede genial en casa. Los encargados del audio quiere crear un altavoz que suene fantásticamente bien. Es difícil establecer ese compromiso entre ajuste, forma y función. Todos tenemos que estar satisfechos al final del proceso. Es como grabar y escribir una canción. Todos tenemos que estar satisfechos con el resultado final».

Descubre cómo Sonos trabaja con creadores de sonido para perfeccionar la experiencia acústica en casa

El ingeniero de sonido cinematográfico, tres veces ganador de un Óscar, dedica su vida a elaborar paisajes sonoros para pelis como Mad Max: Furia en la carretera y El quinto elemento. Puede que ya no lleve los auriculares del estudio cuando llega a casa, pero sus oídos siguen al pie del cañón.

Las películas, pese a ser imágenes en movimiento, no serían nada sin la otra mitad de su ecuación creativa: el sonido. Detrás de cada explosión estrepitosa o de cada línea de diálogo susurrada hay un equipo de ingenieros de sonido que ayudan a orquestar la experiencia cinematográfica. Pero pocos lo hacen tan bien como Chris Jenkins.

Jenkins, como ingeniero de regrabación de sonido de películas, usa su oído experto para impulsar historias desde las pantallas y sumergir al público en los mundos de películas como 

. En sus casi 40 años de experiencia, ha acumulado más de 180 apariciones en los títulos de crédito como mezclador y ha ganado tres premios Óscar.

Cuando no está ayudando a crear experiencias narrativas multisensoriales para cines, Jenkins está ocupado asegurándose de que las películas y la música tengan un sonido fantástico también en casa. Como miembro de Sonos Soundboard (un comité consultor de creadores de sonido de la industria del entretenimiento reclutados por Sonos), Jenkins trabaja codo con codo con los ingenieros y con el equipo de producción de la empresa ofreciéndoles su opinión profesional sobre el sonido de los altavoces, como el de la nueva Sonos Beam, durante su desarrollo. Con las sesiones acústicas, los asesores creativos como Jenkins tienen un propósito sencillo: ayudar a Sonos a garantizar que no se pierda la emoción ni la claridad sonora originales de las películas, la música y otro tipo de contenido, al pasar de la mesa de mezclas del estudio a la sala de estar.

Puesto que pasa el día trabajando con el sonido, no sería de extrañar que quisiera llegar a casa y disfrutar de un silencio sepulcral. Pero la pasión de Jenkins abarca tanto su vida profesional como la personal. Nos reunimos con él en su casa en las afueras de Los Ángeles (donde vive con su esposa Jeanne, y sus dos perros Daisy y Moose) para hablar del sonido y saber qué relación tiene con él fuera del trabajo.

¿Cómo pasas de escuchar en el trabajo a escuchar en casa? ¿Qué función tiene el sonido aquí en comparación con el estudio?

Aquí siempre tenemos música. Si trabajo hasta tarde en el estudio, a veces necesito hacer el viaje a casa en silencio para retomar fuerzas. Pero eso me permite disfrutar más de la música cuando llego a casa.

Vivimos en un desfiladero precioso. Me encantan los sonidos de la naturaleza y lo tranquilo que puede ser a veces. Pero tener buena música es algo indispensable en esta casa. Si no parece que falta algo. Crecí en una casa con música, por eso siempre ha sido una parte importante de mi vida (y de mi trabajo en las películas).

Vivir aquí debe de ser genial para relajarte después del trabajo y encontrar inspiración.

Oigo cómo suenan las cosas aquí fuera y el sonido viene de todos lados. El sonido de la naturaleza está en todas partes. Disponemos de un don increíble que son los oídos y la mente para poder procesarlo. No dejo de escuchar música y pensar en formas de mejorar esa experiencia, ya sea un cantautor con una guitarra acústica o Luciano Pavarotti con una orquesta de 80 músicos. No debería haber ninguna diferencia en la calidad de sonido.

Disponemos de un don increíble que son los oídos y la mente. No dejo de escuchar música y pensar en formas de mejorar esa experiencia.

A Play: 5 fills the Jenkins' living room with deep rich sound.

Seguro que en el trabajo usas auriculares mucho. ¿En qué sentido es diferente a escuchar música en alto?

No me gustan ni un pelo. Durante muchos años, trabajé como ingeniero con muchos mezcladores excelentes y tenía que usar auriculares a diario. Los odiaba. No son cómodos. No creo que sea una forma natural de escuchar música. Los auriculares hoy en día tienen el fin de recluirte del resto del mundo. Nos aíslan. Permiten que nos centremos en nuestros teléfonos o tabletas y no nos relacionemos con los demás. Cuando escucho música o veo una peli quiero poder compartir esa experiencia.

Mi objetivo es conseguir que la gente se quite los auriculares. No hay nada más maravilloso que ver una sala llena de personas emocionadas escuchando lo mismo. Compartir esa experiencia genera alegría. Incluso si se comparte con completos desconocidos.

Pero los auriculares son una realidad. Muchos artistas con los que he trabajado me han entregado unos auriculares y me han dicho: «Consigue que suene bien con esto». Hasta los grandes fanáticos del sonido saben que vivimos en el mundo real. Tenemos que hacer que algo suene genial tanto en auriculares como en sistemas 7.1.

Cuando estás mezclando, la mayor parte del tiempo estás centrado en la experiencia sonora en el cine. ¿Cómo sabes que la gente va a tener ese tipo de experiencia sonora en casa?

Queremos ofrecer esa misma experiencia a la gente. Cada vez es más frecuente que los programas en los que trabajamos y las bandas sonoras que creamos tengan un sonido envolvente mucho más sofisticado. A medida que avanza la tecnología, las personas están más cerca de tener ese tipo de experiencia sin necesidad de tener un montón de altavoces enormes en casa. La tecnología que tenemos hoy en día hace que sea más fácil reproducir esas bandas sonoras y hacer que el sonido envolvente sea mucho más accesible.

The Jenkins enjoy some music in the kitchen.

¡En realidad fue mi mujer! Tenemos esta casa increíble que nos ha costado mucho esfuerzo. Cada pedacito de madera y cada mueble son parte importante de nuestro estilo y de quiénes somos como personas. No quisimos hacer agujeros en las paredes ni tener cables molestando por todas partes. Eso es parte de mi mundo en el estudio, pero no queremos que forme parte de nuestra casa. Nos encontramos con ese problema repetidas veces con distintos equipos y distintas formas de reproducir música y películas en casa.

Mi mujer tiene muy buen ojo para los detalles y el diseño. La primera vez que traje Playbase a casa para probarla, no dijo nada al principio. La encendí y una hora después entró y dijo: «¿Qué es eso que está debajo de la tele?». Sonaba muy bien, pero la estética era igual de importante para nosotros.

No todo el mundo está acostumbrado a tener sistemas de sonido en casa y la tecnología no puede interferir con tu capacidad para disfrutar del buen sonido. Y ahora, con el control por voz, es más fácil de usar para los niños.

Parece que tienes un altavoz en cada habitación, incluso en los baños.

Es increíble tener un altavoz mono que pueda producir música con un sonido tan fantástico en un sitio donde no te lo esperas. El salón es el sitio más empírico. Ahora damos por sentado que las cosas tienen que sonar bien porque nuestras teles no producen un buen sonido. Me encanta poder reproducir música en streaming desde mi despacho y oír Playbase en el salón. Cuando tenemos invitados podemos encender todos los altavoces y poner la casa en modo fiesta para disfrutar de esa experiencia en todos los sitios posibles.

Cuando escucho música o veo una peli quiero poder compartir esa experiencia. Mi objetivo es conseguir que la gente se quite los auriculares.

¿Qué has estado escuchando últimamente?

Pues de todo. Desde country, bluegrass, música clásica, Hans Zimmer a Junkie XL. Deberías ver mis listas de reproducción para hacerte una idea. A mi mujer le encanta Willie Nelson, por eso lo escuchamos en nuestro Sonos One de la cocina mientras cocinamos. Siempre hay algo sonando en alguna parte de la casa. Últimamente ponemos mucho a los Beatles, Jackson Brown y Bruno Mars.

Este año hicimos una película con Father John Misty. Era parte del álbum que acababa de salir. La verdad es que escuchamos de todo. La música es una parte importante de nuestras vidas.

Esta entrevista ha sido editada por motivos de claridad y brevedad.

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Redactor invitado

Durante generaciones, los vinilos han sido el formato más querido por los amantes de la música. Gracias al nostálgico crujido de la aguja raspando los surcos al girar, al acogedor sonido analógico y al simple placer de abrir la carátula del disco, el ritual de reproducir un vinilo en un tocadiscos y dejarse llevar por la música sigue conservando todo su encanto y romanticismo.

Los vinilos aparecieron hace casi un siglo y aún causan furor. En 2022, la venta de vinilos en Estados Unidos creció por 

Claramente, nuestro amor por los vinilos no tiene los días contados, a pesar de que la comodidad y la oferta del streaming haya revolucionado nuestra forma de escuchar música.

Pero ¿por qué tenemos que escoger entre un formato u otro? Sonos no solo pone a tu disposición un montón de servicios de música, sino que también te permite integrar completamente un tocadiscos en tu sistema de sonido de casa.

Si quieres sacar el máximo partido a tu colección de vinilos, esta guía rápida te ayuda a conectar en cuestión de minutos un tocadiscos a tu sistema Sonos para que tus vinilos favoritos suenen por toda la casa con el inconfundible sonido Sonos.

Existen varias formas de hacerlo. Para empezar, necesitas uno de los siguientes productos Sonos:

un cable en Y de audio estéreo mini a RCA

Por supuesto, también necesitas un tocadiscos, como el 

. Recomendamos este porque lleva un preamplificador phono integrado. Si tu tocadiscos no tiene un preamplificador phono integrado (la mayoría no lo tiene), debes hacerte con uno para disfrutar al máximo de tus vinilos en Sonos. Puedes obtener más información sobre esto en el 

Paso 1:

Conecta un tocadiscos a tu sistema Sonos

Nuestros altavoces todo en uno más avanzados incluyen un puerto de entrada de línea directo para conectar fácilmente tus dispositivos de audio externos a tu sistema Sonos usando el 

Conecta el adaptador de entrada de línea al puerto USB-C de la parte posterior del altavoz y utiliza un cable estéreo estándar de RCA a 3,5 mm para conectar el tocadiscos. También puedes conectarlo a Era 300 y Era 100 mediante Bluetooth® (más adelante te explicamos cómo hacerlo).

Un Sonos Era 100 y un Era 300 en negro con sus correspondientes adaptadores de entrada de línea

Conecta tu tocadiscos directamente a nuestro altavoz más grande con la entrada de línea situada en la parte posterior.

Conecta el extremo individual de un cable en Y de audio a RCA a la entrada de línea de Five/Play:5 y el adaptador de extremo dividido a los colores correspondientes de las salidas de audio L/R que están en la parte posterior del tocadiscos.

Si tienes un tocadiscos y unos altavoces de otra marca pero no tienes un amplificador, puedes conectarlos al sistema Sonos directamente usando Sonos Amp.

Solo tienes que usar el cable de audio RCA estéreo que viene con Amp. Conecta dos conectores blanco y rojo a las salidas de audio izquierda y derecha de tu tocadiscos o preamplificador, y los otros dos a las salidas de audio izquierda y derecha que están en la parte posterior de tu Sonos Amp.

Sonos Port es la opción ideal si ya tienes un amplificador y un sistema de altavoces de otra marca. Te permite usar tu equipo de audio amplificado para llevar el sonido de tu colección de vinilos a tu sistema multiroom Sonos.

Solo tienes que usar el cable de audio que viene con Port. Conecta un extremo en el tocadiscos y el otro en los colores correspondientes de las entradas L/R que están en la parte posterior de Port.

Abre la app Sonos en tu teléfono o tableta. En la pestaña 

 y luego elige la fuente de entrada de línea. También puedes 

 para que tu sistema Sonos sepa que debe cambiar al modo vinilos en cuanto caiga la aguja.

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